2009年以来，建陶企业不断推出新品，但在市场上的受欢迎程度却表现各异。什么才是新品?业内也是众说纷纭。

        记者走访市场了解到，无论是厂家还是商家，很多新品都令他们趋之若骛。"我们需要的是真正的新品。"多数经销商表示，只有那些在技术、专利、利润及市场空间上能站得住脚的新品才能称之为真正的新品。

        技术永远是核心竞争力

        即便有强大的技术优势，很多陶瓷新品仍难以逃避被仿冒的命运。去年4月份东鹏陶瓷推出的纳福娜洞石就是一例。上市只有半年多，就遭到了10多家厂商的模仿。"虽然现在山寨风流行，但是模仿只能模仿一个形状，质量和服务却是模仿不了的，核心技术是偷不去的。"业内人士表示，自主研发、科技含量高的新品才是企业的核心竞争力。

        利润是新品迭出的动力

        市场竞争激烈，新产品的出现成为企业的救市良方。价格补差的"灰色得利"让商家趋之若骛。

        据了解，随着燃油价格不断上涨和陶瓷原料相对紧缺，瓷砖的生产成本也一路上涨，很多陶瓷品种近乎毫无利润可言。因此，面对瓷砖低端市场的饱和，打造品牌，研制难度高的新品，瞄准利润空间较高的高端市场，成为部分企业的必然之选。

        虚高的价格也仅限于部分刚刚上市的新品，一般产品经消费者讨价还价之后，其价格并不离谱。而刚上市的新品因包含高额的研发和设计费用等，价格普遍较高。

        "我们今年的新产品明显要多些，更新快，有几款去年才上市的产品今年就推出了升级版，还有几款还好卖的产品现在工厂已经不生产了。"一位代理某卫浴品牌的经销商告诉记者，"厂家这样做的目的肯定是想变相提高产品的价格。推出新产品，向消费者介绍和对外宣传又有卖点，又提高了产品的价格。""

        专利本是保护伞 侵权纠纷让人烦

        首届陶瓷卫浴新品展上，陶瓷卫浴专利展区的展示成为展会一大亮点。通过对专利产品的展示，列出其特色，运用案例等情况，让商家对专利产品更加了解，从而提升展会的专业性以及独特性。而这也成为佛山首个同类型展示的先例。

        据悉，随着市场竞争日益加剧，近几年，我国已经有数百家陶瓷企业卷入各种专利纠纷。作为全国第一大陶瓷产业基地，佛山陶瓷首当其冲，专利案一年比一年多。其中较为轰动的包括2002年佛山法院审理的"可排气瓷砖模具实用新型专利"案;2004年佛山中院审理的雅士高夫陶瓷"砖(梦幻马赛)"外观设计专利被侵权案;2005年，佛山中院受理欧神诺陶瓷的知识产权侵权诉讼，其中涉及多项专利。

        新品再好也得市场接受

        新品上市的目的是主打利润?是拓展网络?还是扩大销售额?这些问题都曾一度困扰着很多经销商。在广州建材市场上，一位负责新产品推广的经理表示，新品的成功率越来越低，但每年上市的新品却越来越多，经销商常常觉得"乱花渐欲迷人眼"，更不要说消费者了。

        据记者调查市场了解到，新品推广能够一炮而红的机率已经近乎零，尤其是在竞争激烈的陶瓷行业，没有一两年的煎熬，是很难有出头之日的。而那些真正坚持下来，能够进行持续大力度投钱做市场的品牌，在熬过那段艰苦的岁月后基本上都站稳了脚跟，成为了行业里面新的生力军。