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大自然壁纸:斥资5亿全力拓展全国市场

      国内首屈一指的实木地板品牌“大自然”涉足壁纸,近日在顺德大良开设全国第一家直营店。据了解,“大自然”推出的“瑞依俪”壁纸品牌,厂家具备完整的生产链,完全自主。

    “我们的目标是,三到五年,把壁纸品牌做到和地板品牌一样的程度,在全国市场全面铺开”,中国区销售部营销服务中心总经理陈树根表示。大自然的决心显现出壁纸的市场潜力,消费者也多了一个选择。

    推壁纸是市场需求

    陈树根介绍,3年前,“大自然”就计划推出自主的壁纸品牌,“越来越多的消费者、经销商都提出了要求,我们为什么不应要求推出壁纸呢?”他分析,随着生活水平的提高,人们买房从基本的居住功能发展为今天的享受,而壁纸从审美上能更好满足这种需求。“KTV、酒店用墙纸显得高档,一定程度上也影响了家装消费”。

    本月4日,大自然壁纸直营店开张,位于西山小学对面的店铺以68折送安装、5折辅料的优惠吸引了不少消费者,签单量远超预期。陈树根的感受是:“在总部支持下,墙纸铺下来跟涂料差不多,并不是和一些消费者印象中‘壁纸很贵’那样;另外,其实消费者对墙纸和装饰都有一定研究,铺什么好心里有数。”

    由于刚刚起步,大自然·瑞依俪壁纸的样板暂时不多,价位从100元/卷到1000元/卷不等,但陈树根强调,集团斥资3到5亿整合资源,根据国外技术改造出适合中国消费者的产品,质量和服务都将和大自然地板同步。为保障这一点,大自然坚持“专卖店”路线,从壁纸到辅料,都只陈列自主品牌。

    另外,尽管大自然·瑞依俪壁纸的品牌推广尚未启动,但“大自然”地板完善的销售渠道让陈树根很有信心。接下来,他计划打造家具体验间,儿童房、主人房、大厅,让壁纸效果一目了然。

    定位不一市场潜力大

    大自然推出自主壁纸品牌“瑞依俪”,也引起业界关注。

    同为国内地板龙头的圣象更早推出壁纸,“我们全是代理进口品牌,以环保和健康为理念。”圣象·瑞宝壁纸店负责人汤劲介绍,代理的三个品牌款式和型号也比较多,消费者挑选余地很大。6月中旬,刚刚推出一批儿童房壁纸,5.3平方米的规格,200多元一卷,颇受消费者欢迎。本月底,还将推出喜羊羊和灰太郎图案壁纸。

    另一家专门代理德国艾仕壁纸品牌的商家伍仲玮则认为,壁纸本身产品就比较丰富,不同的品牌之间无论是图案、材料还是风格,都有所区别。以自家为例,卖得比较好的款式是电视背景墙类,因为棉绒材料和花纹图案搭配起来简洁高雅,比较有特色。不过和自主品牌比起来,代理店的优惠活动要少,因为都由厂家控制。

    消费市场壁纸使用渐多

    名匠装饰设计总监周鑫表示,近年来,使用壁纸的客户也越来越多,因为壁纸bob体育网址的效果显得高档,也有消费者看中壁纸的环保。在家庭bob体育网址中使用较多的是客厅和儿童房。

    天天的新居在水悦城邦,追求时尚的她也比较关注墙纸,逛过几家墙纸店后觉得,尽管墙纸的图案、花色漂亮,但价格还是贵。“在东区一家店看中一款,波西米亚风格的花色,真的是一见钟情,尽管我的是小户型,算下来还是不便宜,还得再考虑考虑。不过我当时买房的考虑有一部分是投资,不想在bob体育网址上花太多钱。”



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