环保牌不好打，但是不打又不行，这就出现家居业 伪环保的不良现象，品牌诚信度降低，消费者疑虑重重，市场充斥着不正当竞争。在这种情势下，品牌更要发挥其力量，抵住伪环保的大流，将形势扭转过来。

困局：行业面临环保三宗“罪”

    回顾中国家居行业的发展历程，“产品不环保、品牌不可信”、“渠道不保险、质量不稳定”、“家装不环保、监理不可靠”已成为三大环保难题，如同三堵困境之墙阻碍着环保道路上的前行者。
 
    现今家居行业的头号环保难题仍是材料污染。在新闻报道频频曝光的“产品黑名单”中，家装材料总能占上几席，不环保材料在市场中比比皆是：苯超标的墙漆、带异味的地板、具辐射性的瓷砖、甲醛超标的家具，即使是知名产品也难逃环保污点。近年来，“甲醛超标”已成为家居建材业知名产品的致命天敌：康洁橱柜身陷“质检门”遭遇诚信危机、红苹果游离甲醛含量超标变成“毒苹果”，知名产品队伍里的佼佼者无一不是被甲醛释放量超标的问题所困扰，就此被挡在了环保大门之外。

    如果说“材料不环保”是家居行业中环保困局的常态，那么“合格材料经过叠加造成了室内空气质量不合格”却是近期比较集中的环保难题。究其原因，渠道把关不严、认证体系不统一即为症结所在。卖场是产品进入消费者视野的最后一道关卡，就在这黑白交界的卖场之中，不良商家常常偷换“环保”与“合格”的概念，将合格与环保画等号。事实上合格并不代表无害，仅代表有害物质散发量低于一定标准达到了及格线而已，而这种及格是极不稳定的，很可能因多次叠加造成不环保。此外，国内环保建材产品的认证体系不健全，多头认证难以形成统一标准，花费千元的会员费则可购买“国字头”认证的闹剧依然存在。这就如同给那些名不符实的产品开辟了一条认证蹊径，让其直接混入“环保”俱乐部，造成了家居环保“鱼龙混杂”、“参差不齐”的局面。

    即便越过了前面两扇环保大门，家装环保困局仍令很多中国家庭谈“装”色变。家装监理公司，这一受雇于bob体育网址业主，本可在家装环节从报价到设计，从施工到验收实施全程环保监控的“中间人”，现今也难保中立姿态。目前，家装公司委派监理公司或是家装公司动用自己的监理部进行监理已是现今市场上的一个主流，试想这样自聘自管，如何保证最终的环保质量?在利益驱使和金钱引诱下，生存于bob体育网址业主与家装公司夹缝中的监理公司极易丢掉“监工”的操守，在家装公司监督与被监督的关系中结为相互勾结、联合欺瞒、互相包庇的搭档，施工环保的监督权也便化为了空物。

    怎样才能获得最基本的环保产品和环保家装?人们在期盼中陷入迷惑。

品牌：用环保材料捍卫品牌尊严

    难题缠身须对症下药，而材料便是推行环保首当攻破的难题。疾呼绿色健康的品牌企业正率先担起环保重任，对旗下产品的生产材料进行环保“开刀”，为中国家居环保杂症进行着一场集体号脉。

    这其中就有凭借环保理念做得风生水起的“爱格军团”。意风、百强、国安佳美这些依靠国际环保建材生产巨头结成“竞合”式的战略同盟，用品牌合力在业内掀起了一股环保旋风。“求大同存小异”是爱格军团展现于业内的一个集体风貌，而这一“大同”便是对材料环保的孜孜以求，这种追求有时近乎于苛刻。

    记者注意到，作为爱格军团的盟主，意风家具在国庆前后上市的家具已经实现了一次板材品质的升级。意风家具董事长温世权表示：“我们惟一不变的就是一直在‘变’。今年，我们紧跟爱格的步伐，不再做E1级，全面改做E0级以上，推动超E0级，对环保板材进行全部更新换代。意风就是要用自己的行动告诉市场什么是真正的环保!”如果升级板材可看做意风今年在环保上迈出的重要一步，那么原装进口板材，不做素板则可被视为这一倡导环保的品牌企业多年来始终坚守的不变步伐。在温世权眼里，“素板”就意味着在环保上有作假的空间。毕竟买板材就是买芯，这就如同吃包子时皮纯正而馅不佳，口感无法保证一样，芯上做了手脚，材料的环保是无从谈起的。无独有偶，百强作为爱格军团中的重要一员，也将着力点锁定在了材料上。主打德国精神的百强家具一直以自己的工厂为傲，今年6月记者前往百强的工厂参观时发现，除了采用环保木材外，百强还专于用料的环保，连木材的边角余料都极尽其能，绝不浪费。